2019年中国医药电商行业市场现状及发展前景分析-凯发官网入口首页

未来网售处方药解禁将为医药电商带来更大增长动力

随着我国的快速发展，互联网 与各行业的深度结合，我国网上销售药品的限制逐步减少，中国医药电商的到了巨大发展。2018年全国医药电商规模(含第三方即a证)达到2315亿元，其中b2b业务规模达到931亿元，维持着30%以上的行业增速，b2c业务保持稳定发展。未来，我国网售处方药有望解禁，将给我国医药电商带来更大的增长动力，行业整体发展向好。

医药电商规模整体扩大，b2b业务发展迅速

随着国家相继取消互联网药品a、b、c证的审批制度，改为监管制度，我国医药电商进一步放开，促进了我国医药电商规模的壮大。根据商务部发布的《药品流通行业运行统计分析报告》显示，据不完全统计，2016年，我国医药电商销售总额612亿元，2017年我国医药电商直报企业销售总额达到736亿元(不含a证)，同比增长20.26%，占同期全国医药市场总规模的3.7%。

2018年，我国医药电商a、b、c证已经取消审批，同时第三方医药b2c模式发展迅速，如美团等在平台上开放药店接口，医药连锁零售企业可以将自身网上店铺接入美团，扩大营业收入，进而推动了我国医药电商交易规模的扩大。2018年，受审批制度改为监管制度的影响，政策放松下，我国医药电商交易规模迅速扩大，2018年医药电商直报企业(不含a证，即不含第三方交易平台)销售额为978亿元，同比增长32.88%;而包含第三方交易服务平台交易额在内的销售总额达到2315亿元。。

2015-2018年中国医药电商直报企业销售总额(不含a证)统计情况

从具体的业务形式来看，电子商务为我国医药生产企业、批发企业与搭建了良好的交流平台，可以通过自有网站实现产品供需信息的发布，实现信息互通，减少沟通成本，b2b模式在我国医药电商中得到了良好发展。根据商务部数据显示，2018年我国医药电商直报企业b2b业务下实现销售收入931亿元，占医药电商销售总额的40.2%，占b2b b2c业务的95.2%;b2b订单数2026万，订单转化率为94.8%，b2c业务中移动端占比11.9%。

2015-2018年中国医药电商b2b业务销售收入及占医药电商比重(不含a证)统计情况

在2005年国家食药监管总局发布的《互联网药品交易服务审批暂行规定》中，允许医药连锁零售企业向个人消费者提供互联网药品交易服务，我国药品b2c业务起步，2017年1月，国务院宣布取消对互联网医药c证的审批，改为事后监管，我国医药电商b2c迎来政策利好。根据商务部数据显示，2018年我国医药电商直报企业b2c业务下实现销售收入47亿元，占医药电商销售总额的2.0%，占b2b b2c(不含a证)业务的4.81%;b2c订单数3791万，订单转化率为88.3%，b2c业务中移动端占比70.9%。

2015-2018年中国医药电商b2c业务销售收入及占医药电商比重(不含a证)统计情况

类药品网售规模占比最高

我国医药b2b和b2c市场呈持续增长的背景下，我国西药和电商销售规模扩大，医疗器械提升明显，但是受到b2b和b2c用户群体的差异，b2b用户主要为企业，b2c消费者为个人，b2b和b2c模式下销售结构差异较为明显。

根据商务部数据显示，2018年我国医药电商直报企业经营中，b2b业务下，商品销售集中在西药类，占比达69.6%;而b2c业务中医疗器械和其他类占比较高，西药类产品在b2c中的占比明显低于b2b业务。

2018年中国医药电商b2b/b2c业务交易品类销售结构占比统计情况

网售处方药有望解禁

2000-2012年，我国逐步放开对非处方药网络销售的限制。国药管办公室在2000年发布的第258号文中规定，只能在网上销售国家药品监督管理局公布的非处方药。2013年，我国正式放开对非处方药的限制，允许药品零售连锁企业通过药品交易网站销售非处方药;2014年之后，逐步取消非处方药销售资质审核。但是近年来，我国处方药物网络销售政策有所反复。

2014年5月，药监局发布《互联网食品药品经营监督管理办法》征求意见稿，提出允许互联网药品经营者按照药品分类管理规定的要求，凭处方销售处方药。但是2017年政策又有收紧趋势，2017年11月，食药监总局发布《网络药品经营监督管理办法(征求意见稿)》，规定网络药品销售范围不得超出企业药品经营许可范围。网络药品销售者为药品零售连锁企业的，不得通过网络销售处方药、国家有专门管理要求的药品等。

中国互联网处方药销售相关政策汇总情况

随着医改的不断推进，前瞻认为在本轮医改中，医药分开、优化医疗体系效率将成为政策推进的重点之一，医药电商有望成为监管层实现政策目标的重要工具，目前处方药网络销售依然存在着一定的政策壁垒，但未来有望解禁。

同时，新修订的《药品管理法》提出，授权国务院药品监督管理部门会同国务院健康卫生主管部门等部门具体制定网络销售药品管理办法，同时规定了几类特殊管理药品不能在网上销售，为处方药的互联网销售实践探索留有空间。

                                                                                   资料来源：前瞻产业研究院整理                                                                                                            本文转载于《前瞩网》